1、以突显展品的特色为目的
无论我们设计的展柜作品有多么奢华或是华丽，但都不应该偏离展柜的功用——突显展品的特色，尤其是对于珠宝首饰这样高档和时尚品的展示。展品特质的因素往往决定了受众对整个行业的判断，而这些因素正是设计师为珠宝展柜空间设计时必需把握的。不能偏离这些特质，更不能忽略展柜的基本功用。

2、以展品的优势为卖点来展开
任何产品的存在都是有其独特的优势的，否则上市了也没有任何意义，更不用说带来客户了。展柜设计公司从展品本身的卖点出发（其卖点往往是产品的使用舒适、内在质量、材料选进、结构合理或外观新颖等特征），将其提炼为主题，再围绕这个主题展开宣传工作，此时展品的优势就是最好的广告。

3、以品牌理念形成独特风格
我们知道，珠宝柜台的空间的创意设计是企业品牌形象在一个相对固定时间和地点的延伸。而这种创意也是建立在企业品牌的文化底蕴之上的，展柜设计公司要尽量挖掘企业的文化背景以及文化特征，无论是对空间上的处理还是灯光、色彩、材料、新技术的使用，都应该与展品的文化特征相结合与统一。